Google搜索结果页面废除右手边付费结果

如果你在电脑用Google搜寻时觉得页面排版怪怪的，不是你的眼睛有问题，而是Google在显示搜寻结果的页面做了重大更新，这对各网店店主和关键字行销者都有不少正面和负面的影响，比如也影响了我这个百度竞价托管公司。简单来说…

Google将会在最好的位置更优先显示付费广告，最多达4个 (以前最多3个)！
Google在一小部分的搜寻结果上测试4个付费广告已经有好几年了，但现在是首次增加更多的商业搜寻词。Adwords行销者要注意，因为这个变化只适用于电脑上的广告，而手机上的广告还是一切如常。

以下是一个展示出四个上方广告的例子（以前最多只有3个）：

搜寻网店购物：显示四个上方广告的效果

更新的好处
1）根据调查，位于自然搜寻结果上面的付费广告比起右边的付费广告能够获得14倍或更高的点击率，而右边的付费广告和自然搜寻结果下面的广告只占总点击率的14.6%。通常很多用户都不理会右手边的付费广告，它也因此不是很有效显示广告的地方。这意味著废除右边的付费广告，就能够提升Adwords行销的广告活动效率。

不同位置的广告显示出不同的行销效果
2）一个比较不显眼的好处，就是现在全部出现在自然搜寻结果上面的付费广告都有以下这几个附加功能 (更新前只有最上面的广告才有)：

Call-out-extension
Sitelinks extension
Location extensions
3）出现在自然搜寻结果上的广告会越来越自然，而自然的搜寻结果可以提高用户搜寻体验。这将会大大的帮助到用户与行销者，因为用户将越来越不注意付费与自然广告的区分。

更新的坏处
1）这更新或多或少会改变广告CPC的出价(Bid)，因为以前一页搜寻结果有11个广告，但是现在最多只能看到7个，而且7个当中有一半以上的广告是在高价值的位置上。

作为Adwords行销者，你必须为更大的竞争有所预备，因为各大品牌都会尽量维持他们的曝光率，并和你竞争最好的广告位置。

2）如果你投资了大量资源来做搜寻引擎优化 (SEO)，这项更新将会对你带来不小的影响。

付费广告 ＃4 ＝自然搜寻结果 ＃1
虽然这更新已经在Google搜寻世界越来越广泛了，但现在还只达全部搜寻结果的36.4%。

结论
Google这次的更新是一则颇大的新闻，但就像其他Google的更新一样，只要你知道更新的详情和它们对行销者的意义，你就可以及时作出应变及准备，继续保持你的竞争力！